Конспект книги «Проверенные методы рекламы» Джона Кейплза

Тестировать и ориентироваться на коммерческий результат — принципы Кейплза. Читайте, как с их помощью создавать эффективные рекламные сообщения в конспекте книги «Проверенные методы рекламы».

  • «Я трачу часы и даже дни на заголовки».
  • Обязательно покажите список полученных заголовков незнакомому человеку для теста.
  • В рекламе жизненно важен энтузиазм.
  • Эффективные темы для заголовков: деньги, здоровье, безопасность, престиж, профессионализм, удовольствие, облегчение страданий, комфорт, свобода от беспокойства, принадлежность к группе, желание быть популярным и успешным.
  • Не думайте о критиках, когда делаете рекламу.
  • Не используйте тексты-визитки, заумные тексты, юмористические или поэтические тексты.

3 класса успешных заголовков

  • Интерес к самому себе (выгода).
  • Новости.
  • Любопытство.

5 правил написания заголовков

  • Постарайтесь затронуть интерес к себе
  • Если есть новость, выделите важное место ей.
  • Избегайте заголовков, которые просто вызывают любопытство.
  • Избегайте негатива в заголовке.
  • Покажите легкий способ чего-то достичь.

Типы текстов для рекламы

  • Точное описание рекламируемого.
  • История.
  • Разговор с другом.
  • Признание недостатков.
  • Открытое письмо от кого-то.
  • Провокация.
  • Сравнение с конкурентами.

Способы повышения эффективности рекламного текста

  • Глаголы настоящего времени 2 лица.
  • Подзаголовки.
  • Пояснения к иллюстрациям.
  • Простота стиля.
  • Любопытство.
  • Конкретика.
  • Правдивость.
  • Драматичность.
  • Короткие абзацы, предложения и слова.
  • Призыв к действию.

Способы повышения отклика на рекламу

  • Предложить что-то бесплатно.
  • Мнение знаменитости.
  • Свидетельства клиентов.
  • Бонус.
  • Разные каналы коммуникации.

Изображения, которые привлекают внимание

  • Лица людей.
  • Мосты.
  • Дети.
  • Животные.
  • Знаменитости.
  • Люди в необычных ситуациях.
  • Романтика.
  • Катастрофы.
  • События.

Продающие изображения

  • Продукт в действии.
  • Результат использования продукта.
  • Достижение цели (выигранная гонка).
  • Увеличенные детали продукта.
Конспект книги «Проверенные методы рекламы» Джона Кейплза
Средняя оценка 5 Проголосовало 1