Особенности проведения фокус-групповых исследований. Читайте, что нужно учесть, чтобы провести их правильно.
- В смешанных группах мужчины говорят больше женщин. Также проявляется «эффект павлиньего хвоста».
- От одной до трех групп — это не исследование, а пилотаж.
- Группы более 10 человек неизбежно делятся на подгруппы.
- Фокус-группы не подходят для тестирования идей, упаковки и креатива.
- Фокус-группы подходят для оценки стиля потребления, словарного запаса, ретроспективного анализа и тестирования образцов продукции.
