Рецензия на книгу «Бизнес-копирайтинг» Д. Каплунова

«Бизнес-копирайтинг» повторяет часть содержания предыдущих книг Каплунова. Концентрация полезного на одну страницу снизилась. Можно не читать полностью, если уже знакомы с работами автора.

Плюсы книги «Бизнес-копирайтинг»:

  • системность;
  • логичность;
  • много примеров;
  • продуманные упражнения для закрепления материала.

Характеристики серьезного текста: информативность, конкретность, аргументированность, понятность, краткость, интерес, уверенность, вежливость, грамотность и опрятность.

Информативность

  • Начинайте текст с цели и всегда держите её в голове.
  • Понимайте потребности читателей.
  • Не перегружайте и не усложняйте принятие решения.
  • Анализируйте, что пишут конкуренты.
  • В основе текста должна быть одна концепция.
  • Ключевую идею желательно вынести в заголовок и развивать в подзаголовках.

Конкретность

  • Пишите честно: не давайте невыполнимых обещаний, не присваивайте идеи других, не преувеличивайте, давайте полную информацию, раскрывайте все условия, проверяйте данные, не искажайте информацию, нет желтизне, используйте честные фото, говорите про исключения из правил, приводите честные отзывы и сравнения, не занижайте цену,.
  • Не используйте штампы и канцеляризмы.
  • Задавайте вопрос: «А именно?». Он поможет внести конкретику.
  • Раскрывайте содержание услуги.
  • Детализируйте характеристики и показывайте их выгоду.
  • Рассказывайте о сфере и ситуациях использования.
  • Покажите ограничения.
  • Всегда называйте цену. Если зависит от условий, приведите примеры.
  • Избегайте средних величин.

Аргументированность

  • Рассказывайте о кейсах.
  • Добавьте визуальные подтверждения.
  • Приводите расчеты и цифры.
  • Прикрепляйте документы.
  • Показывайте список клиентов и отзывы.
  • Давайте гарантии.

Понятность

  • Каждое слово в тексте должно быть понятным ЦА.
  • Нет двусмысленности.
  • Текст должен быть логически последовательным.
  • Избегайте сленга, если ЦА не знакома с ним.
  • Осторожно применяйте аббревиатуры.
  • Расшифровывайте утверждения.

Краткость

  • Не используйте очень длинные предложения. Первое в абзаце лучше делать коротким, далее чередовать длину.
  • Не применяйте вводные слова.
  • Подбирайте краткие синонимы к длинным словам.
  • Используйте тире для замены лов.
  • Не ставьте в одном предложении два «Вы».
  • Предпочитайте цифры.
  • Используйте общепринятые сокращения.

Интерес

  • Нет скучным и частым прилагательным. Ищите синонимы.
  • Используйте образные сравнения, факты и истории.
  • Удивляйте неожиданной статистикой.
  • Персонализируйте.
  • Приводите примеры из жизни других.

Уверенность

  • Предпочитайте классический порядок слов в предложении.
  • Не забывайте про позиционирование.
  • Предпочитайте активный залог и настоящее время.
  • Избегайте слова «проблема» и других с негативными ассоциациями.
  • Не давите на читателя авторитетом и не навязывайте мнение.
  • Не принижайте себя.
  • Меньше отрицательных конструкций.
  • Нет оскорблениям конкурентов.
  • Методика трех утверждений: начинайте текст с трех утверждений, с которыми согласится читатель.

Вежливость

  • В деловых текстах предпочитайте обращение на «Вы».
  • Не запугивайте.
  • Не характеризуйте ЦА негативно.
  • Не делайте одолжения и не будьте надменными.
  • Если отказываете, делаете это вежливо.
  • Не задавайте очень много вопросов.
  • Делайте честные комплименты.
  • Не шантажируйте и не манипулируйте.

Опрятность

  • Не более двух цветов в тексте.
  • Шрифты одной группы. Для печатного текста используйте с засечками, для электронного — без них.
  • Не используйте вычурные шрифты.
  • Чем старше аудитория, тем крупнее должен быть шрифт.
  • Чередуйте предложения и абзацы разной длины.
  • Выравнивайте по левому краю.
  • Самую ценную информацию выделяйте визуально.
  • Не переносите слова и числа.
  • Применяйте одинаковые отступы и разрывы.
  • Заголовок/Подзаголовок должны быть на одной странице с текстом.
  • Если предложение начинается с однобуквенного слова, в этой строке должно быть следующее.
  • Не ставьте пробел между инициалами.
  • После единиц измерения точку ставьте, если это конец предложения.
  • После заголовка или подзаголовка пишите текст минимум на три строки.
  • Одна строка должна быть заполнена текстом минимум на треть.

Скачивайте бесплатно mind map по «Бизнес-копирайтингу».

Mind-map по книге "Бизнес-копирайтинг" Каплунов

Рецензия на книгу «Бизнес-копирайтинг» Д. Каплунова
Средняя оценка 5 Проголосовало 1

Вам также понравятся