«Настольная книга копирайтера» — хорошее пособие для начинающих. Главы про слоганы и нейминг можно пропустить, если не занимаетесь этим. Рекомендую прочитать про написание текстов.
Нейминг
- Кавасаки: избегайте использования цифр, выбирайте названия со свойствами глагола, будьте нестандартными, соответствуйте продукту.
- 5 категорий названий: образованные от других слов, уже существующие слова, неологизмы, сокращения, классические.
- Алгоритм нейминга: изучите конкурентов, определите позиционирование, выберите подход к названию, подберите существующие слова, придумайте неологизмы, проведите фонетический и ассоциативный анализ.
- Название должно хорошо встраиваться в бытовую речь, быть не более 2 слов, без плавающего ударения.
- Идеальное название легко запоминается, хорошо звучит, отражает суть предложения.
Слоганы
- Связанные слоганы включают название продукта («Чистота — чисто Тайд»).
- Привязанные слоганы соотносятся с названиями фонетически или ритмически («Велла — вы велликолепны»).
- Свободные слоганы напрямую не ассоциируются с названием.
- Типы слоганов по содержанию: буквальные, конкретные, абстрактные.
- Запретные существительные для слоганов: идея, решение, выбор, качество, взгляд, аромат, ощущение, вкус, звук, цвет, наслаждение, мечта, блаженство.
- Запретные прилагательные для слоганов: элитный, эксклюзивный, уникальный, престижный, оригинальный
и т. п. - Этапы создания: постановка цели, анализ бизнеса, разработка идеи и поиск образа, составление словаря и написание, тестирование.
- Критерии хорошего слогана: запоминаемость, соответствие продукту, уникальность.
- Чтобы научится писать слоганы, регулярно читайте афоризмы, пословицы и поговорки.
Правила написания текстов
- Изучите тему и целевую аудиторию. Сделайте акцент на заголовке. Напишите текст.
- Играйте на стереотипах.
- Не заменяйте факты суждениями.
- Сравнивайте наглядно.
- Делайте факты контрастными.
- Не изображайте эмоции, а вызывайте их.
- Не смешивайте более 2 стилей.
- Нет многословию, повторам, избытку эпитетов, истолкованию очевидного, штампам, неопределенным местоимениям, частице «не».
- Уберите «свой», «был», вводные слова, предложения и слова, без которых смысл не меняется.
- Минимум сложных предложений.
Советы по развитию навыков письма
- Больше читайте и учите отрывки.
- Подражайте другим для тренировки.
- Собирайте интересные слова, афоризмы
и т. д.
