Как создавать эффективные email-рассылки и привлекать подписчиков

Советы по созданию эффективных email рассылок. Собираем базу подписчиков, создаем работающие серии писем и работаем с оттоком.

В сфере B2B email-рассылки на первом месте по ROI (данные Webmarketing123 за 2014 г.).
Лучшее время для рассылки с 9 до 10, с 17 до 19 (данные Pure360).
Подпишись на рассылки конкурентов.
Польза, регулярность, живое общение, разнообразный контент, хороший дизайн принесут успех. Ваш кэп.
Анализируй базу подписчиков по данным в социальных сетях.
Разбивай welcome-серии по сегментам.
Первые письма должны быть небольшого объема.
Не забывай про окошко благодарности за подписку. Дай пользователю еще раз почувствовать, какой он крутой.
Межстрочный интервал должен быть не меньше 1,5. Текст разделен на абзацы по три-четыре коротких предложения. Минимальный размер шрифта — 14.

Содержание

Метрики для оценки эффективности

Цели: привлечь внимание, сегментировать, затянуть в текст (принципы Блая).
Избегай стоп-слов (выигрыш, ипотека, восклицательные знаки, напоминание, мы договаривались и другие спамерские конструкции).
Веди список тем, чтобы избежать повторения.
Используй триггеры, связанные с актуальными событиями.
Персонализация темы письма на 22% увеличивает шанс открытия (данные Adestra).

Указывай на факт знакомства в начале.
Кнопки с отступами вокруг работают лучше ссылок.
Минимизируй фото и не забудь прописать alt.
Текст письма должен быть максимально простым. Человек должен понять его, когда идет по улице и просматривает почту в телефоне.
Нет спецэффектам.
Джентльменский набор футера: объяснение причины письма, форма отписки, контакты, призыв в социальные сети.