Тестировать и ориентироваться на коммерческий результат — принципы Кейплза. Читайте, как с их помощью создавать эффективные рекламные сообщения и добиваться выдающейся отдачи от текста.
- «Я трачу часы и даже дни на заголовки».
- Обязательно покажите список полученных заголовков незнакомому человеку для теста.
- В рекламе жизненно важен энтузиазм.
- Эффективные темы для заголовков: деньги, здоровье, безопасность, престиж, профессионализм, удовольствие, облегчение страданий, комфорт, свобода от беспокойства, принадлежность к группе, желание быть популярным и успешным.
- Не думайте о критиках, когда делаете рекламу.
- Не используйте тексты-визитки, заумные тексты, юмористические или поэтические тексты.
Содержание
3 класса успешных заголовков
- Интерес к самому себе (выгода).
- Новости.
- Любопытство.
5 правил написания заголовков
- Постарайтесь затронуть интерес к себе
- Если есть новость, выделите важное место ей.
- Избегайте заголовков, которые просто вызывают любопытство.
- Избегайте негатива в заголовке.
- Покажите легкий способ чего-то достичь.
Типы текстов для рекламы
- Точное описание рекламируемого продукта.
- История.
- Разговор с другом.
- Признание недостатков.
- Открытое письмо от кого-то.
- Провокация.
- Сравнение с конкурентами.
Способы повышения эффективности рекламного текста
- Глаголы настоящего времени 2 лица.
- Подзаголовки.
- Пояснения к иллюстрациям.
- Простота стиля.
- Любопытство.
- Конкретика.
- Правдивость.
- Драматичность.
- Короткие абзацы, предложения и слова.
- Призыв к действию.
Способы повышения отклика на рекламу
- Предложить что-то бесплатно.
- Мнение знаменитости.
- Свидетельства клиентов.
- Бонус.
- Разные каналы коммуникации.
Изображения, которые привлекают внимание
- Лица людей.
- Мосты.
- Дети.
- Животные.
- Знаменитости.
- Люди в необычных ситуациях.
- Романтика.
- Катастрофы.
- События.
Продающие изображения
- Продукт в действии.
- Результат использования продукта.
- Достижение цели (выигранная гонка).
- Увеличенные детали продукта.
