Значительная часть рекламы имеет явное или латентное сексуальное содержание. Эффективен ли данный способ? Смотрите исследования по теме.
- Эксперимент Э. Паркер и А. Фернэма из Лондонского университета, проведенный в 2007 г.
Шестьдесят участников разделили на группы. Одни смотрели рекламу с явным сексуальным контекстом, а другие — без него. Обе группы одинаково сложно вспоминали названия брендов и продуктов из рекламных роликов. - Исследование MediaAnalyzer.
Более 400 участников просматривали печатные рекламные объявления, основанные на сексуальной тематике. В результате выяснилось, что сексуальный подтекст только отвлекал и снижал способность вспомнить название бренда. Данное явление было названо «эффектом вампира». - Опрос Market Facts в 2001 г. выяснил, что 53% потребителей предпочитает тему любви в рекламе, и только 23% позитивно воспринимают сексуальную тематику.
- Исследование, проведенное в университете Флориды.
250 молодым женщинам демонстрировали рекламу с изображением знаменитостей. Чем сексуальнее и соблазнительнее выглядят последние, тем меньше заинтересованность в рекламе. - Рекламные кампании с вызывающим сексуальным содержание не увеличивают узнаваемость бренда и не повышают продажи. Исследование Иллинойского университета.
